اپل در حال اجرای یک گذار بزرگ دیگر است؛ از تیم کوک به جان ترنوس

اپل بارها ثابت کرده که در مدیریت تغییرات بزرگ مهارت ویژه‌ای دارد؛ از مهاجرت پردازنده‌های Motorola به PowerPC، سپس Intel و سرانجام Apple Silicon. حالا این شرکت با تغییری مواجه شده که شاید به همان اندازه مهم باشد: انتقال مدیریت از «تیم کوک» به «جان ترنوس».

ترنوس از ۱ سپتامبر ۲۰۲۶ رسماً مدیرعامل اپل شده، اما AppleInsider معتقد است انتقال قدرت مدت‌ها پیش آغاز شده بود. تصمیمات مهم اخیر اپل احتمالاً با مشارکت مستقیم او گرفته شده‌اند و قرار نیست مدیریت شرکت در یک روز ناگهان از کوک به ترنوس منتقل شود. این فرایند به‌تدریج ادامه خواهد داشت.

تفاوت مهم ترنوس با کوک، سابقه عمیق‌تر او در حوزه مهندسی و توسعه محصول است. به همین دلیل احتمال دارد در دوره جدید، طراحی سخت‌افزار و همکاری مستقیم با تیم‌های مهندسی نقش پررنگ‌تری در تصمیمات مدیرعامل داشته باشد.

یکی از نمونه‌هایی که به ترنوس نسبت داده می‌شود، MacBook Neo است؛ محصول ارزان‌تری که ظاهراً عملکرد تجاری آن فراتر از انتظار اپل بوده. موفقیت چنین محصولی نشان داده اپل می‌تواند بدون کنار گذاشتن کیفیت، وارد بخش‌های ارزان‌تر بازار هم بشود.

با این حال نباید انتظار داشت اپل یک‌شبه تغییر کند. محصولات چند سال آینده از مدت‌ها قبل در حال توسعه‌اند. تأثیر واقعی مدیریت ترنوس احتمالاً به‌مرور و در نسل‌های بعدی محصولات، تصمیمات مربوط به هوش مصنوعی و جهت‌گیری بلندمدت شرکت مشخص خواهد شد.

مدیران اپل نباید مدام از خود بپرسند «استیو چه کار می‌کرد؟»، بلکه باید مسیر خودشان را پیدا کنند. حالا همین چالش پیش روی جان ترنوس قرار دارد؛ مدیری که باید اپل را نه با تقلید از کوک، بلکه با دیدگاه خودش وارد دوره بعدی کند.